Các xu hướng tiếp thị tiếp tục năng động. Cùng với việc sử dụng ngày càng nhiều các nền tảng kỹ thuật số, tiếp thị kỹ thuật số cuối cùng đã trở thành sự lựa chọn của nhiều người để quảng bá doanh nghiệp của họ, một trong số đó là tiếp thị người ảnh hưởng. Trước đây, cũng có nhiều chiến lược khác có thể được sử dụng, từ Quảng cáo trên mạng xã hội đến Quảng cáo của Google.
Bản thân những người có ảnh hưởng là những cá nhân có lượng độc giả lớn trên mạng xã hội, cả hàng nghìn đến hàng triệu người theo dõi. Chúng là chìa khóa để triển khai tiếp thị người ảnh hưởng. Theo Forbes, một chiến lược tiếp thị này rất quan trọng vì các thương hiệu có thể tiếp cận, tạo ảnh hưởng và xây dựng lòng tin của đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Sau đó, các mẹo để chọn đúng người có ảnh hưởng là gì?
Số người theo dõi
Người có ảnh hưởng được nhìn nhận từ phạm vi xã hội của họ, cụ thể là khán giả hoặc người theo dõi của họ rộng đến mức nào. Tuy nhiên, trước khi chọn người theo dõi, bạn cũng phải chú ý xem liệu những người theo dõi người ảnh hưởng mà bạn muốn hợp tác có đủ tiềm năng để trở thành mục tiêu của bạn hay không. Điều này cũng có thể được xem xét để đo lường mức độ thông điệp của bạn, bao nhiêu người sẽ xem thông điệp.
Mức độ tương tác
Khi chọn những người có ảnh hưởng, số lượng lớn người theo dõi không phải lúc nào cũng đảm bảo rằng tài khoản đó có mức độ tương tác cao. Hơn nữa, để lường trước những người theo dõi hoặc bot giả mạo, bạn nên chú ý đến giá trị của lượt tương tác trong mỗi bài đăng. Nó có phù hợp với số lượng người theo dõi hay là ngược lại.
Mức độ tương tác này rất quan trọng để đo lường xem thông điệp bạn tạo ra có được truyền tải hiệu quả thông qua người ảnh hưởng hay không. Vai trò của influencer ở đây là cầu nối giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
Hình ảnh Influencer
Một trong những lợi thế của thời đại kỹ thuật số là bất kỳ ai cũng có thể phát triển cá tính của mình trên internet, kể cả trên mạng xã hội. Do đó, số lượng người ảnh hưởng cũng không hề nhỏ. Nhưng trong việc lựa chọn những người có ảnh hưởng, bạn cũng phải xem hình ảnh của họ hình thành như thế nào, những gì họ tải lên, những thương hiệu họ đã làm việc và những người khác. Hình ảnh của họ trên mạng xã hội có thể ảnh hưởng lớn đến việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị của bạn. Nếu hình ảnh được hình thành là tiêu cực, rất có thể thương hiệu của bạn cũng sẽ bị đánh giá. Điều này có thể làm giảm lòng tin và sự trung thành của khán giả đối với thương hiệu.
Mức độ liên quan đến thương hiệu
Influencer là những người sẽ đại diện cho thương hiệu kết nối với khán giả. Do đó, người có ảnh hưởng phải thể hiện được sự liên quan của mình với thương hiệu. Hỏi điều này:
- Những người có ảnh hưởng có cùng giá trị với thương hiệu không?
- Những người có ảnh hưởng có trong ngành phù hợp để đại diện cho thương hiệu không?
- Trọng tâm của nội dung là gì và tương tác như thế nào?
Chọn đúng người có ảnh hưởng sẽ hợp lý hóa chiến lược tiếp thị của bạn. Với mối quan hệ vốn đã thân thiết và hiểu rõ hơn về khán giả, họ có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu để xây dựng lòng trung thành của khán giả đối với thương hiệu. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng trước đó bạn đã xác định, nghiên cứu hoặc làm việc với chuyên gia tư vấn chiến lược tiếp thị để đánh giá xem liệu người có ảnh hưởng có phù hợp để quảng bá thương hiệu của bạn hay không.
